Медиасреда – неотъемлемая часть повседневной жизни современного человека. Для успешной самопрезентации и грамотного транслирования в мир своих ценностей крайне важно знать законы и правила поведения в этой среде. О продвижении цифрового бренда и основных ошибках при ведении аккаунтов в социальных сетях рассказывает Марина Малыгина, пресс-секретарь киностудии «Союзмультфильм».
Правильно выстроенный личный бренд – эффективный инструмент коммуникации, причем не только личной, но и деловой. Инструмент, который поможет в карьерном росте, творческом самовыражении и достижении целей. Личный бренд в социальных сетях имеет важную роль. Это своеобразная визитная карточка человека, которая дает о нем максимум информации.
Правила построения персонального бренда в социальных медиа
- Личное позиционирование. Включает в себя построение собственного «аватара», определение того, что он будет транслировать.
- Упаковка. Создание визуального образа, вашего внешнего облика. Здесь важно ничего не выдумывать и не пытаться подражать кому-то. Цель – поиск собственного маркера, по которому вас будет узнавать аудитория.
- Визитка. Это информация, которая обычно расположена в шапке профиля. Здесь следует написать основную информацию о себе, которую пользователь сможет легко найти. Нужно тщательно продумать, что именно, исходя из цели создания персонального бренда, вы хотите сообщить. Составными частями визитки могут стать: уникальное название аккаунта, шрифты, элементы дизайна, тексты, фото.
- Рубрикатор. Здесь важно определиться с форматом подачи информации. Как вы это будете делать? Не бойтесь выражать свою собственную позицию. При составлении рубрикатора важно предусмотреть возможность прямых трансляций. Практика показывает, что чем больше прямого общения с аудиторией, тем выше отклик.
- Площадка. Где планируется размещение своего авторского контента. Рекомендуется создать аккаунты сразу на нескольких площадках, но при этом следует учитывать, на какой из них в большей степени находится ваша аудитория. Важно понимать, с кем вы хотите общаться. Чем точнее будет определен портрет целевой аудитории, тем выше будет эффективность страницы.
Как повысить охват личной страницы
Обратная связь – обязательная составляющая успешности личного бренда. Большинство площадок, к примеру, Фейсбук, Тик Ток позволяют создать профессиональный аккаунт, где можно отслеживать статистику посещаемости, охват аудитории на каждую публикацию, количество пользователей, которые перешли на вашу страницу. Это позволяет сделать выводы об эффективности личного бренда.
От чего может зависеть охват аудитории:
- Времени, когда был выложен пост.
- Его содержания.
- Качества контента.
Залогом успешного роста охвата является непрерывный анализ своей аудитории. Как пользователь лучше слышит вас? Через видео, фото, текст? Чтобы достичь успеха, нужно пробовать разные варианты. Кроме того, в большинстве социальных сетей есть функция опросов, которая позволяет узнать, чего хочет ваша аудитория.
Оптимальный объем контента
Один из наиболее популярных вопросов – сколько фото, видео и текста нужно выкладывать, чтобы достичь роста популярности страницы и широкого охвата публикации. Общая тенденция такова, что проще снять видеоролик, чем писать текст. Однако не стоит обесценивать роль текстов в коммуникации с аудиторией. Они, как и прежде, нужны и важны. Тем не менее, сегодня они не должны быть длинными. В тренде короткие тексты, которые четко отражают личную позицию и эмоцию автора.
Что еще можно сделать, чтобы повысить охват аккаунта в социальных сетях
- Активное присутствие на различных профессиональных площадках. Речь идет о присутствии в дискуссиях на страницах коллег, экспертов вашей отрасли. Не лишним будет подписаться на их аккаунты. Важно проявлять активность в сообществах, где сосредоточена ваша аудитория.
- Время – когда выкладывать пост. Важный вопрос: утро, вечер, день? Будние дни или выходные? Какой день недели? Последние тренды указывают на то, что активность пользователей социальных сетей сместилась в сторону будних дней. Но есть и общие законы. Если вы создаете познавательный контент, то оптимальным временем публикации станет начало и середина недели. Юмористический, развлекательный контент лучше оставить на конец рабочей недели и выходные дни. Что касается времени публикации, то для познавательного, обучающего контента – начало дня, преимущественно утро. Для развлекательного – завершение рабочего дня, вечернее время.
- Постоянство публикаций, регулярность. Важно не забрасывать свой аккаунт. Регулярность наполнения – залог успеха. Алгоритмы социальных сетей устроены таким образом, что чем больше активность аккаунта, тем выше эффективность, тем больше показов у ваших материалов. В каких-то случаях будут актуальными заготовки и ситуативные посты. Важно постоянно находиться в контексте своей темы. Регулярность выкладки постов имеет первостепенное значение, так как позволяет настроиться со своим читателем на одну волну.
Ошибки продвижения личного бренда в социальных сетях
Важно знать не только правила создания личного бренда в соцсетях, но и понимать, какие ошибки могут быть, чтобы избегать их в своей деятельности.
- Бездумное следование трендам. Поголовное копирование популярных направлений может обернуться провалом даже для качественного аккаунта.
- Желание достичь быстрых результатов и охватить больше аудитории. Лучше меньше, но качественнее. 500 вовлечённых подписчиков, лучше, чем 5000 не целевых.
- Изобилие личного контента. Фото и видео с отдыха – отлично, но не в контексте профессионального аккаунта.
- Несоблюдение этики. Важно не допускать в контексте ведения личного аккаунта конфузов, оскорблений, спорных моментов. Никогда не действовать в угоду трендам, но в минус своей репутации. Это касается как внешнего вида, так и оформления аккаунта в целом, качества контента.
- Сразу делегировать ведение своего аккаунта. Не стоит сразу же отдавать ведение своего аккаунта на аутсорс, даже если есть такая возможность. Никто, кроме вас не знает, как выстроить ваш персональный бренд.
Личный бренд в социальных сетях – инструмент, который может работать за вас даже когда вы спите. Не бойтесь приходить в социальные сети. Пробуйте, и у вас все обязательно получится!
